Markenaufbau im Internet: Identifikation und Analyse zentraler Wirkungselemente der Unternehmensidentität

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Author: box.net

ISBN/ASIN: 3834928550

Pages: 296

Language: Deutsch

Publisher: Ga bler

Category: Business

Tag: Karriere



Gepostet am 2011-04-14. AddThis Social Bookmark Button

Description




Christina Suckow, "Markenaufbau im Internet: Identifikation und Analyse zentraler Wirkungselemente der Unternehmensidentität im Rahmen der Einstellungsbildung von Online-Shop-Besuchern"
Ga bler | 2011 | ISBN: 3834928550 | 296 pages | PDF | 2 MB

Der Aufbau der Unternehmensmarke findet in der Regel über die Entwicklung und Kommunikation der Unternehmensidentität statt. Christina Suckow identifiziert relevante Elemente, mithilfe derer die Identität reiner E-Brands über die Webseite aufgebaut und transportiert wird. Im Rahmen einer empirischen Untersuchung eruiert sie zudem die Wirkung dieser Identitätselemente auf die Einstellungsbildung von Erstbesuchern eines Online-Shops. Dabei wird das Einstellungskonstrukt auch hinsichtlich der mediierenden Wirkung von Affekt und Kognition auf die Beziehung zwischen Wahrnehmung der Identitätselemente und Verhaltensintention der Online-Shopper analysiert.


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